Una location da film a Barcellona, lo spazio davanti alla centrale termoelettrica di Badalone-Sant Adrià, a nord del Parc del Fòrum della città catalana. Le Tres Xemeneies, così come da queste parti chiamano le tre ciminiere che sorgono, in tutta la loro imponenza, nell’area, come perfetta scenografia a quello che stava succedere.
Sul palco a sorpresa il king del rap di oggi: Travis Scott, star da 56 miliardi di streams su Spotify e 59 milioni di follower su Instagram .
Che Travis Scott fosse nella città spagnola Barcellona girava tramite il passaparola, ma l’evento non compariva da nessuna parte e in giro per la città di Barcellona nessun cartellone segnalava la presenza dell’artista in città. Un solo invito esclusivo fatto arrivare da Spotify a un migliaio di fan, tra i più accaniti e ricondiviso da questi ultimi, ha portato almeno tremila persone dal primo pomeriggio in fila sperando di riuscire a entrare.
l’evento di Travis Scott alle Tres Xemeneies, frutto di un’operazione destinata a spalancare nuove frontiere del marketing mischiando musica, calcio e moda come la collaborazione tra il rapper, Spotify e l’FC Barcelona – rispettivamente, un colosso della scena rap mondiale, un colosso dello streaming e un colosso del football – lanciata alla vigilia di una delle partite più attese della stagione calcistica spagnola, El Clásico, la sfida tra i blaugrana e il Real Madrid.
Travis Scott è salito sul palco alle 22: si è esibito per una quarantina di minuti, mettendo in piedi una breve, ma intensa, performance che strizzava l’occhio all’immaginario delle tifoserie ultras. Alle sue spalle, decine di figuranti vestiti da ultras animavano la scena con fumogeni e sciarpate, mentre Travis Scott incendiava i fan che erano riusciti ad ottenere il braccialetto, vincendo la la lotteria indetta da Spotify per ottenere gli esclusivi ingressi alla serata.
Così l’area sotto le Tres Xemeneies si è trasformata per qualche decina di minuti in una bolgia, con le fiamme del palco a riscaldare l’atmosfera e i fan a mostrare orgogliosi le sciarpe frutto della collaborazione tra Travis Scott, Spotify e l’FC Barcelona.
La divisa brandizzata da Travis Scott è stata al centro dell’operazione che ha portato il rapper ad esibirsi a Barcellona alla vigilia del Clásico. Lo scorso 14 aprile il club aveva annunciato che in occasione del Clásico sulle maglie dei giocatori blaugrana sarebbe comparso il logo della Cactus Jack Records, l’etichetta discografica fondata dal rapper statunitense. Il logo sarebbe apparso anche sulla maglia della prima squadra femminile per la partita di Liga F del 18 maggio. Non una novità, per il Barcellona: da quando, nel 2022, Spotify è diventato sponsor ufficiale della squadra catalana – le cifre dell’accordo non sono state rese note, ma secondo la stampa specializzata la partnership pluriennale, che prevede anche la “brandizzazione” dello stadio Camp Nou per dodici anni, dovrebbe fruttare al Barça la bellezza di 435 milioni di euro.
Altre collaborazioni musicali del Barcellona
I loghi di artisti musicali sono comparsi più volte su maglie in edizione limitata realizzate proprio per il Clásico. Nel 2022 sulle maglie era comparso il gufo di Drake, che stava per pubblicare il suo nuovo album “Her loss”.
Nella primavera del 2023 sulle divise era comparso il logo di “Motomami” di Rosalía, mentre nell’autunno dello stesso anno la maglia del Barça era stata “brandizzata” con la linguaccia dei Rolling Stones, che avevano da poco pubblicato il loro nuovo album “Hackney diamonds”.
Per il Clásico d’andata di questa stagione, quello che si è giocato lo scorso 26 ottobre a Madrid, il Barcellona ha avuto come sponsor nientemeno che i Coldplay.
Ma nel caso di Travis Scott, l’accordo era più articolato.
Non solo perché oltre alla maglietta “brandizzata” – ne sono state realizzate appena 1899 copie, in vendita a 399 euro l’una; altre 22 copie, autografate dai giocatori, sono state messe in vendita a 2.999,99 euro – ma anche perché per la prima volta l’artista al centro dell’accordo è stato protagonista di un grande show dal vivo a Barcellona.
L’operazione di marketing è stata, un successo sotto tutti i punti di vista, con i prodotti della capsule collection di Travis Scott per l’FC Barcelona presi d’assalto dai fan negli store ufficiali del club e andati subito sold out, ha rappresentato un’interessante fusione tra tre mondi apparentemente distanti ma in realtà vicinissimi tra loro come il calcio, la musica e la moda (le divise da calcio sono tornate ad essere di tendenza nei guardaroba, sia in versione vintage che con nuove interpretazioni moderne), sottolineando la loro capacità di unire persone di culture diverse attraverso il potere di simboli condivisi.